著名景观雕塑背后的生意经：一座城市到底值不值得为它买单

我是城市空间策划顾问岑屿，十年里参与过国内外二十多座城市的公共艺术与著名景观雕塑项目，有在甲方会议室里被一页PPT打断的，也有在冬夜工地上陪着雕塑吊装到凌晨三点的。

今天这篇文章，想和你聊清楚一个经常被问、但总被说得很虚的问题：著名景观雕塑，除了好看，到底给一座城市带来了什么？值不值得砸那几千万、甚至几个亿？

如果你是文旅从业者、城市管理部门人员，或者只是一个对“城市面子工程”有点好奇的普通人，希望这篇文章能帮你把那些模糊的“品牌”“流量”“调性”，拆成看得见、算得清的东西。

行业里开会，最管用的，还是数字。感性说一万个“提升城市形象”，不如几组最新数据来得实在。

• 2026年世界旅游组织（UNWTO）发布的城市文旅报告里提到：带有强记忆点城市地标的目的地，在在线搜索转化率上平均高出同类城市约28%。这些“记忆点”里，超过一半是景观雕塑或城市雕塑装置。
• 欧洲文化城市联盟在2026年的调研显示：投资过大型公共艺术或著名景观雕塑项目的城市，5年内文旅相关税收平均提升在12%~19%之间，其中以观光游和短途周末游贡献最大。
• 国内某头部OTA在2026年Q2的数据也挺直接：在平台上拥有高话题度地标雕塑标签的城市，其景点页面停留时长平均高出34秒，收藏率提升约21%。在互联网抢注意力的年代，多停留几十秒，往往就是“下单”与“返回上一页”的差别。

这些数字放在PPT里很好看，但在项目讨论中，真正起决定性作用的，是一句朴素的问题：

“我们这座雕塑，能不能像XX城市那样，变成‘来此一游必打卡’的理由之一？”

如果你正在负责一个新地标项目，这一段可以当作一个小小的提醒：不要从造价开始聊，要从未来10年的“内容价值”开始聊。

我经常被问：

“岑屿，为什么有些著名景观雕塑一出圈就被骂成‘新型大型不锈钢垃圾’，有些却能慢慢从吐槽变成真·城市名片？”

答案一点也不玄学，往往取决于一个问题有没有被问清楚：“这座雕塑，到底在回答哪一句属于这座城市的话？”

2026年的行业案例里，有两个我印象很深：

• 某沿海城市，在更新滨海带时上马了一座海浪造型的著名景观雕塑，造价不算夸张，但前期调研扎实，团队把城市近十年发展中关于“向海而生”的故事浓缩成一句主题语，所有设计都围绕这句展开。雕塑建成第二年，市文旅局统计：与“海”“浪”相关的城市话题短视频播放量较项目落成前增长约2.3倍，而游客调研问卷中，提到这座雕塑的“城市印象记忆点”比例超过62%。
• 相反，有个内陆城市，斥资打造一座巨型抽象装置，概念词堆满：未来、科技、生态、创新……但问“它是这座城市哪句话的具象化？”时，连项目组内部都说不出同一句答案。结果落地之后，本地媒体报道时只能用“造型独特”“意味深长”等形容词硬撑；社交媒体的标签是：“这是什么”“看不懂”“贵的”。是的，雕塑本身没错，但它和城市没建立起那条情感和叙事的纽带。

做著名景观雕塑，不是做一个“大型装饰品”，而是在做一则被放到现实空间里的“城市句子”。

如果你是甲方，开项请逼问团队一句：

“如果把这座雕塑当成一句话，它在替这座城市说什么？”

能说出一句简单又不廉价的话题，项目成功了一半。

站在项目现场看人，比看任何数据都直观。

我有个习惯，雕塑完工后的前两个月，只要在本地，就会去现场待一两个小时，默默观察人们如何靠近、停留、拍照、离开。

2026年春天，在华东某城市的新地标雕塑下，我做了一个小小的计时统计：

• 人流量高峰时，每5分钟大约有35~50人经过雕塑区域；
• 其中会停下来拍照的，大约是42%；
• 在这些拍照的人里，有超过七成会刻意把雕塑纳入画面中心，并用手机的超广角或仰拍构图；
• 更有意思的是，约有18%的人在拍照前会先环绕走一圈，寻找“更好看的角度”。

为什么要提这些细节？因为这意味着：

雕塑在被当作内容创作的“工具”使用，而不是背景板。

从运营角度看，这几点特别关键：

• 被主动纳入镜头中心的雕塑，出现在社交平台上的概率会比普通背景增加很多；
• 愿意绕着走一圈的人，本质上是在帮你做“多角度展示”，这在短视频里非常吃香；
• 当游客愿意站在雕塑前多停留30秒，你周围的咖啡、文创摊位、导览牌被看见的机会都会一起翻倍。

一座著名景观雕塑是否“好看”，真正的评判标准，不在渲染图，而在它与手机镜头之间的默契程度。

你可以用几个很接地气的问题来反向检查设计方案：

• “站在它脚下，我愿不愿意拍照发朋友圈？”
• “用横屏拍、竖屏拍，都能留下一个不丑的画面吗？”
• “在夜景、阴天、雨后，这东西还成吗？”

听上去有点俗，但在内容时代，“好被拍”就是一种极高的专业能力。

很多城市把著名景观雕塑当“工程项目”做：立项、设计、施工、验收，完工剪彩之后，媒体发一波稿件，项目就“结束”了。

可在一个更长的时间维度里，真正聪明的做法，是把雕塑当作一个“初始场景”，后面持续往里灌内容。

我见过几个做得很巧的例子：

• 2026年，一座以“风”为主题的景观雕塑所在的城市，在雕塑落成后策划了“风的24种声音”计划：春季风铃展、夏季风筝节、秋季户外合唱、冬季风光摄影展，全部围绕这座雕塑发生。两年间，这个点位的市民回访率明显提升；市统计局的数据表明，雕塑所在片区的夜间人流量较两年前增长约31%，周边餐饮营业额同期增长约18%。
• 另一个北方城市则更直接，把著名景观雕塑作为短视频挑战赛的“指定打卡点”，与平台合作推出城市话题标签，优胜作品会被投放到雕塑旁的电子屏和地铁广告位。结果那一年相关话题播放量超6亿次，比同省份另一个只做了“剪彩+新闻”的雕塑项目热度高出不止一个量级。

从从业者视角讲，有几个常被忽略的小建议：

• 预算里留出至少5%用于首年运营与内容活动，而不是全部砸在材料和体量上；
• 在设计阶段就思考“未来可以挂什么、投什么、投影什么”，预留科技和活动接口；
• 与其做一个“永远不变”的雕塑，不如做一个“有稳定核心、但可以被临时打扮”的雕塑。

你会发现，当雕塑和运营团队站在一起，它就不再是个“摆设”，而是一台持续输出城市场景与情绪的“机器”。

说回最现实的问题。很多城市领导见到方案的第一反应是：“怎么这么贵？”

从业十年，我越来越觉察到一个有点残酷的事实：大部分著名景观雕塑项目的失败，并不是因为钱花多了，而是钱花得没有结构感。

2026年在业内交流会上，有一个对照案例被拿来讨论了很久：

• A市：雕塑总投资约8000万，其中设计与前期调研占比约12%，施工与材料占比78%，后期维护与运营不足10%。落地效果很震撼，上新闻头条没问题，但两年后夜景灯部分损坏、周边环境杂乱、没有新的活动介入，热度肉眼可见地下滑。
• B市：总投资约6000万，设计与调研占比接近20%，施工与材料约60%，运营与技术预留超过20%。他们在结构上做了适度克制，甚至没有采用最昂贵的进口材质，但花很多精力在“可生长性”上——雕塑内部预留了小型展陈空间，外部广场预设了可移动装置接口。三年后，这里已经常态化举办“小型城市策展”，成为本地居民周末来走走的地方。

数字说明不了一切，却能提示一个方向：

如果把著名景观雕塑当作一次性消费品，造价再低都是浪费；如果当成长期资产，预算结构就比预算总额更重要。

我在给甲方做方案时，会画一条很简单的小折线：

• 横轴是时间，从0到10年；
• 纵轴是“公众关注度”；

  真正值得做的项目，是那种起点不一定最高，却能通过运营和内容，让这条线“波动上升”的雕塑。

  而那些“惊艳一下就沉寂”的项目，本质上就是把大笔预算换成了一次性烟花。

写到这里，如果你是：

• 负责文旅、城更项目的公职人员；
• 正在和甲方拉锯的设计师、策划；
• 或者只是对自己城市那几座“看得顺眼或看不顺眼”的雕塑有点在意的市民；

我想留给你几句稍微私人一点的判断标准，或许比教科书有用：

• 当方案PPT打开时，别急着看造型，先问这座著名景观雕塑能不能用一句话说清楚它替城市说什么。说不清，就需要再打磨。
• 想象一下你身边最“不爱拍照”的那位亲友，站在这座雕塑前，他/她有没有可能也会拿出手机。会，那就说明它在情绪上打动人；不会，就要小心，它只是设计师的自我感动。
• 认真去看一眼那些你曾经吐槽过的网红雕塑，有些确实尴尬，但也有一些，被骂了两年，最终却成了大家不自觉接受的城市记忆。城市与雕塑之间的关系，也需要时间磨合。
• 如果你有机会参与决策，尽量帮这个项目争取一点点运营和活动预算，哪怕是从石材里抠出来的。十年后，你会看到那一点点坚持，真的会改变一座雕塑的命运。

作为一个在这个行业里跑了十年的从业者，我越来越相信：

真正好的著名景观雕塑，不是让所有人一眼爱上，而是让越来越多的人，在生活里不知不觉地需要它。

当你下次路过某座雕塑时，不妨停下来多看两眼，问问自己：

“如果把它当成一句话，它是在对这座城市说什么？又在对我说什么？”

也许你会像我一样，突然对这块混凝土和钢筋堆砌出来的城市，多了一点点温柔的耐心。