雕塑景观，正在悄悄重写一座城市的气质与流量密码

我叫褚砚，是一名城市公共艺术与雕塑景观策划人，在这个行业做了快十年。日常工作，很少是大家想象中“拍拍照、遛遛公园”那么惬意，而是大量的测算人流、和甲方博弈预算、跟设计团队吵到凌晨，然后在施工现场盯着一块块钢板吊上天。

你点进来，很可能心里有这些问号：

“雕塑景观到底有没有用？”

“只是好看花钱，还是能带来真金白银？”

“做项目时，到底该怎么判断这个雕塑值不值得投？”

这篇文章，我想把我们圈子里常讲、但外面很少听到的那一面摊开讲清楚，让你在面对“要不要做雕塑景观”“这个方案值不值”的时候，有一套更清醒的判断标准，而不是被几张效果图和宣传语牵着走。

先把一件事说透：现在城市空间在抢的，不是人流量本身，而是停留时间。

2026年的城市更新报告里有一组数据，我印象特别深：

在深圳前海、上海前滩等几个新片区做的对比监测显示，引入高辨识度雕塑景观后的人均停留时长，平均提升了18%—32%。其中与商业场景高度绑定的区域，餐饮与零售的营业额，在项目运营一年内平均增长了约15%。

这些数据很扎心地说明两件事：

• 人会被看得见、摸得着、有记忆点的东西吸住；
• 被吸住之后，钱包打开的概率就会悄悄上升。

在我们行业内部，已经很少有人把雕塑景观当成“市政景观”的附属品看待，而是当成一种空间行为引导工具：

• 通过尺度和形态，控制人是在雕塑旁“掠过”，还是愿意走近、拍照、坐下；
• 通过材质和互动方式，让这个地方成为“我会带朋友来”的记忆点。

如果你是开发商、商业运营方、文旅从业者，或者是负责城市更新、园区空间的管理者，真正该问的是：

“这个雕塑，能为我的空间多抢到多少分钟的人？”

而不是：“这玩意儿是不是又要多花几百万？”

我接一个项目，从来不会上来讨论造型，而是先打开表格。

2026年初，我们团队参与了一个华东某城市滨河商业街的雕塑景观改造。项目原来的问题非常典型：

漂亮，好拍照，但商业效果一般，人来得快，走得也快。

我们做的第一件事，是用三个月时间把数据摸清：

• 工作日与周末的日均人流、人均停留时长、拍照点的热力分布；
• 餐饮、零售、文创三类业态的客单价与翻台率；
• 不同时间段、不同天气下空间使用方式的变化。

在此基础上，重新规划了三组核心雕塑景观：

1. 一组靠近水面、可以坐、可以倚的阶梯状装置，让人自然地“卡”在河边，不急着走。
2. 一组结合灯光与雾喷的互动雕塑，将原本“路过”的桥头变成停留点。
3. 一组体量不大，但可以触摸、可以穿行的装置，放在两排商铺中间的灰空间，用来“拦截”匆匆而过的人。

项目运营满一年后，业主提供的核心数据更新到了2026年年报里：

• 该滨河空间人均停留时长增加了约27%；
• 夜间人流占比从42%提升到接近60%，夜间营业额增幅明显；
• 新设置雕塑附近的三排商铺，整体租金水平上涨了约12%。

你会发现，一个看起来“文艺”的雕塑景观项目，背后其实是很务实的商业计算。

从业者之间，讨论的从来不是“要不要做雕塑”，而是：

• 这个点位合理不合理？
• 造价和运营效果匹不匹配？
• 是否有利于品牌形象和资产价值的双向提升？

如果你也在为“预算要不要砍雕塑”“雕塑景观算不算投资回报”纠结，不妨学专业一点，把这些问题写进你的评估表：

• 是否能带来明显可观测的人流聚集点？
• 是否有助于形成强记忆的品牌画面？
• 是否与周边业态有真实的互相导流关系？

当雕塑景观被放到“生意账”的表格里，它的价值往往比你以为的要硬核。

行业内部有句半开玩笑的话：

“现在城市里的雕塑，70%是为了拍竣工照。”

你肯定看过不少：

• 远看挺大气，近看不知道干嘛；
• 朋友圈可能刷过一次，再也没人提起；
• 过了几年，成为人们嘴里“那个金属球”“那个银色圈”的模糊印象。

但也有另外一类雕塑景观，会悄悄变成一座城市的“情绪锚点”。

我们在做城市调研时，经常会问一个问题：

“如果让你跟外地朋友用一张照片介绍这座城市，你会拍哪里？”

2026年，一份针对15座新一线城市做的公共艺术品牌调研里显示：

• 有清晰、独特雕塑景观符号的城市，游客“自发打卡率”平均高出约23%；
• 在社交平台上，“城市名 + 雕塑/装置”相关标签内容量，三年之间增长超过4倍，其中短视频带动效果尤为明显。

我自己观察下来，那些真的让人记住的雕塑景观，大多有几个共性：

• 它说的是这座城市自己的故事，而不是照搬国外某个案例；
• 它能被日常使用，比如可以坐、可以遮雨、可以玩，而不是空在那儿；
• 它和人的情绪挂钩，人可以在那儿告白、发呆、歇脚、聚会，而不是只在节庆当天点个灯。

假如你是城市管理者或品牌主，在审一套雕塑景观方案时，可以反问设计团队三句：

1. “这件作品，别人搬到另一座城市还成立吗？”

   如果答案是“完全可以”，那就说明本地性还不够。

2. “它在普通人每天的生活中能被用几次？”

   如果只能在节日活动里被庄重地看一次，风险就不小。

3. “这个地方十年后，还有人会愿意专程来拍照吗？”

   如果只靠“新鲜感”撑场子，很快会失效。

雕塑景观真正的价值，不在竣工那一天，而在十年之后，它是不是仍然在被人使用、被人谈起。

我知道，很多时候被叫去评审雕塑景观方案的，是招商、运营、营销、文旅部门的负责人，专业背景不一定是设计或艺术。

没关系，从业这么久，我总结了一份外行也能用的避坑清单，你可以直接带着这几个问题去看方案。

1.看人而不是看造型：人会怎么和它发生关系？

你在看一张渲染图时，可以刻意忽略造型先不管，问自己：

• 人在图上出现的位置自然吗？
• 有没有合理的坐、靠、停留、绕行的方式？
• 若去掉所有“小人”，这个雕塑还知道该怎么用吗？

2026年的公共空间行为观测项目里，有一项挺有意思的数据：

在超过50个案例里，那些允许“坐、倚、靠、爬”的雕塑景观，平均停留时间是“只可远观不可玩”的两倍以上。

如果方案里，人只能远远地站着拍照，那基本可以判定，这只是一件“视觉雕塑”，而不是“空间装置”。

2.看维护：十年后它会变成“城市垃圾”吗？

雕塑景观不是装上去就完事了。

• 金属材质的耐候性、夜景灯光系统的维护成本、互动装置的故障率，这些都直接决定这件作品十年后的样子。
• 很多城市在2022—2025年引入大量数字互动雕塑，到了2026年已经暴露出一个问题：维护成本过高，损坏后难以及时修复，结果变成“黑屏大件”。

在讨论方案时，不要只问造价，还要问：

• 每年的运维预算预估是多少？
• 常见故障如何快速处理？
• 如果设备停用，作品是否依然成立？

真正成熟的团队，会在汇报中把“全生命周期成本”说清楚，而不是只谈“首期效果”。

3.看位置：是“必须路过”，还是“特意走近”？

这点经常被忽略。

雕塑景观的位置，决定了它承担的是“路标”还是“目的地”的角色。

• 如果它在一条必经动线上，它应该更简洁有力，不要过度复杂，避免成为交通堵点。
• 如果它在一个需要人特意走近的角落，那就可以设计得更沉浸、更互动，让来到这里的人有一种“捡到宝”的感觉。

2026年的一个统计显示，在某市新建的三个滨水公园中，被设置在“略微绕路”的高地或拐角处的互动雕塑，社交媒体打卡次数竟然高于主轴线雕塑近40%。

人类天生喜欢“探索感”，而不是被强行安排“必须经过”。

你在评估方案时，可以在思维导图里把几个潜在位置按“路标型”“目的地型”区分开，看看团队是不是理解这两个角色的差异。

说了这么多，我也想替很多甲方说一句公道话：

预算有限是真实存在的，不是所有地块都适合砸大钱做雕塑景观。

在2026年的项目咨询里，我亲自建议砍掉雕塑预算的案例不止一个，原因很简单：

那块地的核心矛盾，不在“缺少雕塑”，而在于交通、业态或者视线关系。

我一般会用三条线来判断一个项目该不该做雕塑景观的重点投入：

• 如果这是城市或片区的首要形象入口（比如高铁站前区、主轴线节点、核心商业地标周边），大胆做，雕塑景观就是这地方“照片里的脸”。
• 如果这是一个已经十分饱和的成熟商业区，且缺乏明确品牌个性，可以考虑用一到两件强识别度装置来“重置记忆”。
• 如果这是一个功能优先的社区配套空间（学校周边、普通小区口袋公园），不必执着于大体量雕塑，更适合在小而多的互动设施上下功夫。

从投资风险角度看，雕塑景观最怕的是投入与角色不匹配：

• 地方是“配角”，预算却按“主角”砸；
• 需求是“实用”，结果做了一件只能远远看着的艺术品。

你可以在项目立项阶段就把这个问题问死：

“这个雕塑，对整个项目的定位来说，是不是不可替代？”

如果答案是模糊的，那就要谨慎；

如果回答非常清晰，比如“这是我们片区在地图、在短视频里的封面”，那就值得深呼吸一下，认真做。

写到这里，也许你已经意识到，雕塑景观从来不是单纯的“好看不好看”问题，而是城市、商业、品牌、人的情绪纠缠在一起的综合命题。

如果你工作中正要面对一个雕塑景观项目，或者正在评估一个方案，我希望你至少能带走这三件事：

• 把雕塑景观当作抢占停留时间与记忆点的工具，而不是装修。
• 在方案评审时，不要被渲染图牵着走，多问“人怎么用”“十年后怎样”“维护谁负责”。
• 在预算决策上，搞清楚这个地块在整个城市与项目中的角色，匹配角色去投入，而不是盲目跟风。

我在现场见过太多吊车抬起一件雕塑那一刻，全场鼓掌，媒体镜头闪个不停；

也见过几年后，它在雨里、风里、灯光坏了一半，变成市民绕行的障碍物。

如果有一天，你路过一件雕塑景观，突然想起这篇文章，也许你会多看它几眼，想想：

“它到底在替这里做什么？”

而当你自己有机会参与一件雕塑景观的决定时，希望你能做出一个，十年后还让人愿意停下脚步的选择。