加油站“低俗营销”被叫停

12月11日上午，江门江海区江海二路的美孚加油站门口，几个衣着暴露的模特刚往加油机旁一站，就把路过的车主们“震”住了——本想借“双十二”搞点促销人气，没想到这“助阵嘉宾”反而把自己推上了本地热搜，还引来了监管部门的上门查处。

当天去加油的陈先生给我发了段现场视频：模特穿着紧身短款上衣和超短裙，站在写着“加满200元送车载香薰”的海报边，工作人员举着喇叭喊“合影免费！加完油就能拍”。陈先生说，当时不少车主都掏出手机拍照，“有人觉得新鲜凑上去，有人皱着眉头嘀咕‘这也太离谱了，加油站搞这个像话吗？’”他把视频发到朋友圈，底下评论立刻炸了：“低俗！没底线！”

网上的争议很快发酵开。有人直斥加油站“为流量不要命”：“加油站是特种场所，司机看模特分心撞了车谁负责？”也有人觉得“没必要上纲上线”：“车展不也有车模？都是吸引眼球的手段，至于骂成这样？”还有网友互相调侃：“今天的油钱里，有多少是‘模特观赏费’？”

没等争议平息，监管部门已经出手。江海区市场监督管理局的工作人员告诉记者，接到投诉后他们立刻赶到现场，虽然模特已经撤走，但执法人员当场指出：“请衣着暴露模特促销的行为，涉嫌违反《广告法》‘不得违背社会良好风尚’的规定。”随后，市监部门给加油站下达了《责令改正通知书》，要求“立即停止此类营销活动”。

“商家别拿‘创意’当挡箭牌。”广东格厚律师事务所卢卫国律师跟我分析，判断这类行为是否违法，关键看“客观影响”——就算加油站说“只是想提升人气”，只要触碰了公序良俗底线，就是违法。按照《广告法》，涉事主体可能面临20万到100万罚款，情节严重还会吊销营业执照。卢律师还提到，去年广西桂平有家加油站请比基尼模特促销，也因为“低俗”被叫停，“这种‘擦边球’早有前车之鉴”。

涉事加油站负责促销的工作人员后来跟我说，这次活动本来计划搞两天，“没想到第一天就‘翻船’，现在我们已经把网上的促销广告全撤了，以后再也不敢搞这种‘花活’了。”

其实这事儿说到底，还是商家“流量焦虑”在作祟——想借“双十二”冲业绩，却忘了促销的底线是“合法合规”。靠低俗博眼球，就算赚了一时人气，丢的却是长久信誉。毕竟，能留住顾客的从来不是“暴露的模特”，而是实在的服务和守规矩的经营。