“猪葛亮”商标引争议研究者：是侮辱

广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业突然闯进公众视野——不是因为推出了什么新奇食品，而是公司名称里“猪葛亮”三个字，把历史名人诸葛亮与“猪”字绑定，瞬间在网络上掀起关于“传统文化保护”的讨论浪潮。

息显示，这家公司的法定代表人名为“周瑜”——巧合的是，这正是《三国演义》中诸葛亮的“老对手”之名。面对“刻意恶搞”的质疑，公司法定代表人周女士回应称，名称是自主构思的，注册流程完全合法合规，“没有蹭热度的意思”。不过她也坦言，节后公司将不再经营，会按规定办理注销手续，“理解网友的调侃”。

但争议并未因商家的“退一步”而消散。河南南阳诸葛亮研究者尹先生的一句话戳中了很多人的痛点：“用‘猪’这种牲畜名称来注册和历史人物相关的商标，是对诸葛亮的严重侮辱。”而河南省三国文化研究会诸葛亮分会更是直接发声明，明确反对“恶意商标注册”，呼吁强化传统文化的制度性保护。分会常务副会长顾世创告诉记者，之前就接到过各地诸葛家族代表的反映，“商家申请这样的商标，明摆着有取巧之心——程序合法是底线，但合情合理才是‘为人之道’”。

在这场争议中，诸葛亮后裔的声音尤其让人关注。有自称诸葛亮后人的网友表示，之所以在网上发声，不是要“追责”，而是担心这种谐音梗的滥用会误导公众，“小朋友要是看到‘猪葛亮’，会不会以为诸葛亮真的和‘猪’有关系？”他们的诉求很直接：希望商标局等部门审慎审核此类注册申请，对已有的“猪葛亮”商标予以撤销。

针对争议，国家知识产权局商标局工作人员给出了“程序内”的回应：如果对商标有异议，可以提出恶意注册申请并写明具体理由，由审查员评定是否构成恶意。但顾世创认为，这还不够——他建议，涉历史文化的商标注册应该引入“专家评审机制”，建立专门的文化专家库，“尤其是容易引发争议的设计，得先听听学界的意见，不能只看‘流程合规’”。

其实，类似的争议早有先例：之前“杜甫很忙”的涂鸦、“李白卖酒”的广告，都曾引发“恶搞还是创新”的讨论。但这次“猪葛亮”的争议，本质上是“法律边界”与“文化情感”的碰撞——商家守了“法律底线”，却伤了“文化情感”。就像顾世创说的：“企业要赚钱，但不能赚‘伤文化的心’的钱——法律是‘硬规矩’，公序良俗才是‘软底气’。”

已有部分使用“猪葛亮”商标的商家表示，愿意尊重历史人物进行名称更改；而东莞的“猪葛亮食品有限公司”也用“注销”给这场争议画了个“阶段性句号”。但争议背后的思考却远未结束：当商业创新遇上传统文化，我们该如何平衡“合规”与“合情”？

说到底，保护传统文化不是“守旧”，而是让那些承载着民族记忆的名字，能以更有尊严的方式“活”在当下。就像诸葛亮的“鞠躬尽瘁”至今被人铭记，我们守护的不是一个“名字”，而是刻在名字里的文化基因——这，或许才是这场争议最该传递的“温度”。